Нужно ли удалять старую рекламу из запрещённых соцсетей?

С 1 сентября 2025 года в России вступит в силу закон, запрещающий рекламу на иностранных интернет-ресурсах и в соцсетях, признанных экстремистскими или нежелательными. За нарушение грозят серьёзные штрафы. Один из главных вопросов, который беспокоил многих блогеров, администраторов пабликов и рекламодателей: "Что делать со старой рекламой, которая была размещена еще до введения административной ответственности?" Ответ на этот и другие, не менее важные вопросы, прозвучал на заседании комиссии РОЦИТ по новым медиа с участием представителей Федеральной антимонопольной службы, Роскомнадзора и блогерского сообщества.

Представители ФАС на заседании РОЦИТ сообщили, что старую рекламу из Instagram* можно НЕ УДАЛЯТЬ. Ключевой момент заключается в том, совершались ли блогером какие-то действия, направленные на повторное распространение этой рекламы после вступления закона в силу. К ним могут относиться различные отсылки к старому рекламному посту, помещение его в «закреп» или ещё какие-то попытки привлечения внимания.

Что делать, если старый пост с рекламой поднимается наверх рекомендательным алгоритмом соцсети? По мнению регулятора, это может произойти лишь в случае какой-либо активности, поэтому нужно разбираться: кто несет ответственность за эту активность.

"Получается, что удалять всю старую рекламу не нужно, но попытка её актуализировать и продвигать (в том числе используя различные механизмы платформ) может привести к последствиям", - резюмировал Первый заместитель председателя ИТ-комитета Госдумы, председатель правления РОЦИТ Антон Горелкин.

Эксперты рекламного рынка пока не комментируют озвученное в ожидании официальных разъяснений от регулятора.

*Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ