Ограничения в Telegram привели к падению просмотров и снижению стоимости рекламы на 15%

Биржа нативной рекламы Flagram зафиксировала заметное снижение активности и рекламных показателей в Telegram в I квартале 2026 года. Изменения совпали с периодом замедлений и ограничений площадки, что повлияло на структуру рынка рекламы внутри платформы.

По данным исследования, в марте 2026 года из статистики выпала почти четверть каналов (около 10 000 площадок). Часть из них перестала публиковать рекламные размещения, часть убрала размещения с биржи. Одновременно среднее число публикаций упало на 28,7%, а количество рекламных постов на 36,8%.

Несмотря на снижение просмотров, цены на рекламу в марте почти не изменились и удержались на уровне февраля. Однако в апреле рынок начал корректироваться: средняя стоимость размещения снизилась сразу на 15,7%, как и средний охват одного поста на 15,9%.

По мнению аналитиков Flagram, это стало отложенной реакцией рекламного рынка на мартовский спад, вслед за падением охватов аналогичным образом упали и цены. Учитывая, снижение показателей в апреле, вероятнее всего, цены в мае также продолжат снижаться.

Методология

Источник данных: исследование основано на данных платформы Flagram, в выборку включены площадки, которые публиковали хотя бы один пост в течение отчётного месяца и имели актуальные метрики на дату сбора.

Средняя цена размещения: рассчитывается как среднее арифметическое по всем рекламным размещениям, зафиксированным в каталоге Flagram за соответствующий месяц. Учитываются только размещения с указанной стоимостью. Бартерные и бесплатные размещения исключены.

Активность каналов (Telegram): показатели «постов в день» и «рекламных постов в день» это среднесуточные значения по каналам, входящим в выборку за соответствующий месяц. Рекламным считается пост, помеченный как рекламный по классификатору Flagram (наличие пометки «реклама», erid-маркировки или соответствующих паттернов текста).

Охват: среднее значение просмотров одного поста по каналам выборки за месяц. Для Telegram используются нативные метрики просмотров публикаций.

Период наблюдений: январь – апрель 2026 года

Ограничения: выборка отражает каналы, представленные в каталоге Flagram, и не является полной переписью всех площадок платформ.