Реклама энергетиков: что изменилось с 1 марта

С 1 марта 2026 года начали действовать изменения в законе «О рекламе», касающиеся продвижения безалкогольных тонизирующих напитков, включая энергетики. Новая статья 25.1 вводит дополнительные ограничения и обязательные элементы для такой рекламы. Разберём ключевые требования

Кому нельзя адресовать рекламу

Закон прямо запрещает направлять рекламу энергетических напитков несовершеннолетним. Это означает, что в креативах не должно быть формулировок, образов или контекста, которые могут восприниматься как обращение к подросткам

Какие формулировки под запретом

В рекламе также нельзя указывать информацию о наличии в напитках витаминов или биологически активных добавок. Даже если такие компоненты действительно присутствуют в составе, использовать их как рекламный аргумент теперь нельзя

Обязательное предупреждение

Каждое рекламное сообщение должно сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного употребления энергетиков

Закон устанавливает конкретные параметры размещения такого предупреждения:

• Радиореклама: не менее 3 секунд
• ТВ, кино и видео: не менее 5 секунд и не менее 7% площади кадра
• Другие форматы рекламы: предупреждение должно занимать не менее 7% рекламной площади

Это касается любых рекламных материалов, от роликов и баннеров до наружной рекламы и digital-форматов

Фактически энергетики получили отдельный набор правил продвижения. Теперь при запуске кампаний важно учитывать: ЦА, отсутствие запрещённых формулировок и соблюдение требований к предупреждению. Нарушение этих условий может повлечь ответственность по закону «О рекламе». Поэтому при подготовке новых креативов лучше сразу закладывать требования статьи 25.1