Реклама или информация: Правительство РФ утвердило новые критерии для анализа

Правительство РФ утвердило новые критерии, по которым информация в интернете будет считаться рекламой. Мы проанализировали документ и сделали краткий обзор.

Добавим, что там нет особо ничего нового. То, что ранее специалисты ФАС России говорили устно или в письмах, закрепили в подзаконном акте. Информация о хозяйственной деятельности официально признана не рекламой.

Итак, что считается рекламой?

— Контент, привлекающий внимание к товару, услуге, бренду или компании и направленный на продвижение или повышение интереса к продукту

— Материалы, не являющиеся частными объявлениями

— Любая информация, не носящая справочный, аналитический характер или не являющаяся личным мнением

Что не попадает под категорию рекламы?

— Оценки товаров в разделах с отзывами

— Каталоги с нейтральным описанием товаров (без акцентов на продвижение)

— Личное мнение пользователей в блогах без призыва к покупке

— Результаты поисковой выдачи

— Данные о товарах, представленных на выставках и мероприятиях

— Вакансии

— Частные объявления, не связанные с предпринимательской деятельностью

Действие постановления распространяется на социальные сети, классифайды, поисковики, маркетплейсы и другие ресурсы.

Подробнее с постановлением можно познакомиться по ссылке.