Реклама в Instagram*: что точно запрещено?

Одна из самых обсуждаемых тем этого сентября, конечно же, запрет рекламы в Instagram*. Мы уже говорили о том, что можно публиковать, а теперь подробнее рассмотрим, что точно размещать нельзя.

▶ Самореклама: автор продвигает свои товары/услуги через призывы «купите», «закажите», «приходите»: «Запишись сейчас со скидкой 20%!»

▶ Таргетированная реклама

▶ Интеграции у блогеров — даже нативные, если в них есть акцент на продукт, позитивная оценка или призыв купить

▶ Бартерные размещения

▶ Рекламные отзывы — когда покупатель эмоционально хвалит товар и призывает к покупке

▶ Упоминание акций, скидок, бонусов и промокодов: «Скидка 20% только сегодня»

▶ Любые другие упоминания товара/услуги с позитивной окраской, которые подталкивают к приобретению

▶ Анонсы коммерческих мероприятий с приглашением посетить платное событие, если они преследуют рекламную цель. Например, реклама платного мастер-класса, концерта.

В разъяснениях ФАС отдельно указано: Даже розыгрыши могут считаться рекламой. Если он сопровождается рассказом о достоинствах товара или проводит его не владелец профиля

Ещё один важный момент: запрещается не только прямое упоминание акции, но и обходные форматы вроде «подробнее об акции в Telegram» — это тоже будет считаться рекламой на запрещённой площадке

Запрет распространяется на все форматы:

• Посты
• Сторис
• Рилс

* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ