Рекламный сбор: первые платежи и первые проблемы

С апреля на рынке действует 3% сбор с доходов от интернет-рекламы. Первые платежи, по данным РКН, уже принесли госбюджету почти 4 млрд руб., а к концу года сумма может вырасти до 12 млрд. Из них около 300 млн руб. придется на инфлюенс-маркетинг и размещения в YouTube, Telegram и VK

Но запуск оказался не таким гладким:

• Компании сообщают о двойных начислениях из-за технических ошибок при переходе на новый идентификатор договора (CID), который поддерживают не все операторы
• Наибольшая нагрузка ложится на малые агентства, студии и компании, работающие с блогерами — низкая маржинальность и так оставляла мало места для дополнительных издержек
• Агентства уже начинают закладывать сбор в стоимость услуг — к концу года рынок ждет рост цен на 3–7%

По словам представителей ГК «Игроник», которые передают «Коммерсант», дополнительные издержки сокращают ресурсы для инвестиций в новые форматы, креативные продукты и эксперименты

В итоге с одной стороны государство стимулирует развитие индустрии, а с другой — усиливает нагрузку, что может замедлить рост малого и среднего бизнеса