Рекламораспространитель, оператор рекламной системы, посредник - разбираемся на пальцах с терминами

Разберемся со всеми терминами маркировки на примере:

Допустим, компания «СпортТовары» хочет прорекламировать новую линейку кроссовок в «ВКонтакте». Для этой цели приглашает интернет-агентство «МедиаПартнер», которое организует размещение рекламы.

Участники процесса

«СпортТовары» (Рекламодатель) – производитель спортивной обуви, который хочет продвигать свой товар.

«МедиаПартнер» (Посредник или агентство) – рекламное агентство, которое организует размещение рекламы и отвечает за маркировку и отчетность.

«VK Реклама» (Оператор рекламной системы ОРС) – рекламная платформа, через которую происходит размещение.

«Фитнес и ЗОЖ» (Рекламораспространитель) – владелец группы в «ВКонтакте», который размещает рекламу.

Оператор рекламных данных (ОРД) передает сведения о рекламе в ЕРИР.

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – Государственная система учета рекламных объявлений, контролируемая РКН.

Как происходит процесс размещения с точки зрения Закона о рекламе

1. Заключение договора

«СпортТовары» заключает договор с агентством «МедиаПартнер», которое организует размещение рекламы через «VK Реклама» и берет на себя ответственность за маркировку и отчетность.

2. Регистрация участников сделки по размещению рекламы

Агентство «МедиаПартнер» создает рекламную кампанию через «VK Реклама» и указывает свои данные и данные клиента «СпортТовары» и данные договора.

«VK Реклама» передает данные в ОРД.

ОРД присваивает рекламе уникальный идентификатор (токен).

3. Маркировка рекламы

«VK Реклама» автоматически маркирует рекламу, добавляя креативу токен.

Согласно настроек рекламной кампании, которые сделал «МедиаПартнер» в кабинете «VK Реклама» рекламный пост размещается в группе «Фитнес и ЗОЖ».

«МедиаПартнер» контролирует этот процесс, так как оно несет ответственность перед клиентом за результат и корректность маркировки.

4. Сдача отчетности в ЕРИР

«VK Реклама» автоматически передает данные о рекламном размещении в ОРД, а затем в ЕРИР. Спустя 4 дня после окончания размещения.

«МедиаПартнер» следит за тем, чтобы все данные были переданы корректно, и подтверждает отчетность перед рекламодателем.

5. Выплата дохода владельцу группы

Платежи проходят через «VK Реклама», которая выплачивает доход владельцу группы «Фитнес и ЗОЖ» за размещение рекламы.

6. Начисление 3% сбора за рекламу

1. Владелец группы «Фитнес и ЗОЖ» платит 3% от всей суммы, которую он получил от «VK Реклама»
   
2. «VK Реклама» платит 3% от суммы, которую она заработает на комиссии.
3. «МедиаПартнер» платит 3% от суммы, которую она заработает за свои услуги без учета средств, которые поступят «VK Реклама» в качестве рекламного бюджета.
4. «СпортТовары» никаких отдельных сборов государству не платит, так как этот сбор будет включен в договор с «МедиаПартнер» и «VK Реклама».