Telegram продолжает обгонять рынок инфлюенс-маркетинга по темпам роста

За первую половину 2025 года рекламодатели вложили 6,7 млрд руб. в продвижение в Telegram-каналах блогеров — это на 54% больше, чем годом ранее (данные Роскомнадзора, «Ведомости»)

Для сравнения: весь рынок инфлюенс-маркетинга за тот же период вырос на 25–35% и достиг 28–29 млрд руб

Рост показали:

⬆️ «Кровавая барыня» Ксении Собчак — 31,5 млн руб. (+42%)

⬆️ Дмитрий Масленников — 18,8 млн руб. (+10%)

Снижение доходов:

⬇️Ксения Бородина — 16,4 млн руб. (–26%)

⬇️Артемий Лебедев — 17,4 млн руб. (–43%)

Эксперты называют ключевым драйвером миграцию блогеров и рост рекламных инструментов внутри платформы. Успех «Кровавой барыни» объясняют адаптацией контента под запросы брендов, а падение Лебедева его ставкой на мультиплатформенность

Telegram уже плотно закрепился как ключевая площадка не только для блогерских интеграций. Брендам стоит учитывать её при планировании медиамикса, а агентствам — активнее работать с форматами, которые органично встраиваются в контент каналов

#новости_отрасли