​TikTok обновил правила сообщества: что важно знать бизнесу и инфлюенс-маркетингу

14 августа TikTok представил новые Правила сообщества, которые вступят в силу 13 сентября 2025 года. Для брендов и агентств это не просто набор ограничений, а прямое влияние на стратегию продвижения и работу с инфлюенсерами

Основные изменения:

Фокус на безопасности

• полный запрет на контент с насилием, травлей, доксингом, оскорблениями
• отдельный акцент на сексуальное и физическое насилие (в том числе в отношении взрослых)

Ментальное здоровье и челленджи

• теперь ещё жёстче ограничен контент о саморазрушительном поведении

• под запретом ролики, пропагандирующие расстройства пищевого поведения и опасные челленджи

Контент для взрослых и «шок-контент»

• ограничены обнажёнка, сексуализированные действия и сцены насилия

• введены чёткие правила по жёсткому или шокирующему контенту

Подлинность и контент от ИИ

• обязательная маркировка реалистичных AIGC (AI-generated content) и редактированных материалов

• запрещены фейки, связанные с социально значимыми темами и вводящие в заблуждение

Коммерческая деятельность и реклама

• жёстче контроль над продвижением поднадзорных товаров и услуг

• обязательное раскрытие партнёрских отношений при любой нативной рекламе

• усиленный мониторинг мошенничества и манипуляций метриками вовлечённости.

Рекомендации

• теперь больше категорий контента не будет попадать в рекомендации, даже если формально он не нарушает правил

Что это значит для брендов и агентств

• Инфлюенсеры под микроскопом. TikTok будет внимательнее проверять контент, поэтому брендам важно выбирать амбассадоров, которые умеют работать в белой зоне

• AI-контент ≠ безрисковый. Если в интеграции используется ИИ (например, дипфейки или синтез речи), нужно обязательно маркировать

• Реклама станет прозрачнее. Отсутствие отметки о партнёрстве теперь может привести не только к блокировке контента, но и к санкциям для аккаунта

• FYF = главный фильтр. Даже допустимый, но «чувствительный» контент может не выйти в рекомендации → меньше органики, дороже продвижение.

Рекомендации для бизнеса

• Аудитировать текущих инфлюенсеров — проверить, нет ли у них риска блокировок в существующем контенте

• Перепроверить сценарии интеграций — убрать потенциально опасные форматы (челленджи с риском, шутки на грани, провокации)

• Внедрить маркировку — использовать встроенные инструменты TikTok для раскрытия партнёрств

• Развивать безопасные креативы

• Следить за обновлениями TikTok — правила становятся всё более жёсткими, и игнорировать их = потерять площадку.

TikTok движется к большей прозрачности и безопасности. Для брендов и агентств это означает необходимость более тщательно выстраивать стратегию инфлюенс-маркетинга: выбирать партнёров, проверять сценарии и закладывать в кампании «белый» креатив