ТВ сдает позиции: YouTube и TikTok перетягивают бюджеты

За последние 13 лет эфирное телевидение потеряло половину влияния на рекламном рынке. По данным WARC, в 2013 году на него приходилось 41% глобальных расходов ($143,9 млрд), а к 2026 году останется только 11% ($139,1 млрд)

На передний план выходит YouTube. В 2024 году площадка заработала на рекламе $36 млрд — больше, чем крупнейшие американские телеканалы вместе. Nielsen отмечает, что в США YouTube уже занимает 12,8% просмотров на ТВ-устройствах, и всё чаще зрители включают его именно на больших экранах

В Европе главный драйвер роста — TikTok. Согласно отчету Евросоюза, в первом полугодии 2025 года аудитория TikTok в регионе достигла 170 млн пользователей, прибавив 25% к уровню конца 2023 года. Для сравнения: Facebook* вырос всего на 0,65%, Instagram* — на 6,17%.

Исследование Reuters Institute показывает, что каждый шестой пользователь по всему миру (17%) уже смотрит новости в TikTok. В Таиланде эта доля достигает 49%, в США — 12%, в Европе — около 11%

Тренд очевиден: телевидение остаётся частью медиапотребления, но его доля сокращается. А рекламные бюджеты всё активнее уходят в на онлайн видеохостинги

* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ