У Wildberries появится свой ОРД

Wildberries готовится запустить собственного оператора рекламных данных (ОРД). Об этом сообщили в пресс-службе объединённой компании Wildberries и Russ. ОРД — это сервис, через который проходит интернет-реклама для передачи информации в Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора

Через ОРД:

• Рекламным материалам присваиваются токены
• Данные передаются в ЕРИР
• Собирается статистика по показам

Маркировка через ОРД обязательна для всех, кто размещает рекламу в интернете

Компания завершает разработку сервиса и готовит инфраструктуру, документы и команду, чтобы соответствовать требованиям к операторам рекламных данных. Решение связано с активным ростом рекламной вертикали внутри экосистемы WB и стремлением обеспечить стабильную передачу данных от рекламодателей и партнёров в ЕРИР

Появление собственного ОРД у маркетплейса — ещё один шаг к замкнутой рекламной экосистеме: от размещения до отчётности. Для рекламодателей это может означать более плотную интеграцию рекламных инструментов WB с процессами маркировки и отчётности