​В каких случая платные размещения в группе не будут считаться рекламой

Существует несколько форматов сотрудничества, которые могут не подпадать под определение рекламы:

1. Информационные и образовательные материалы

Если пост несет образовательный или новостной характер без явного продвижения конкретного бренда, его можно оформить как аналитический обзор или экспертное мнение.

2. Спонсорский контент

Бренд может поддерживать создание контента без прямого продвижения своих товаров. Например, оплатить серию статей на общую тему, где упоминание бренда не является центральным элементом.

3. Личный опыт

Если блогер делится своим опытом без явных рекламных формулировок, без выделения преимуществ продукта и не использует платные призывы к действию, материал может не подпадать под рекламу. Однако, наличие контракта с рекламодателем может быть причиной для определения этого размещения как реклама. Поэтому в этом случае будьте предельно осторожны и лишний раз проконсультируйтесь с юристами.

4. Пиар без прямой рекламы

Если бренд делает что-то интересное (благотворительность, социальные проекты) – расскажите об этом как о новости. Без рекламных формулировок: упоминания товаров и услуг, которые реализует компания. Хоть это положительно влияет на имидж компании, но рекламой точно не является.

5. Объявления о поиске сотрудников

Публикации о вакансиях и поиске сотрудников, если они размещены без рекламных формулировок и направлены исключительно на подбор персонала, не подпадают под обязательную маркировку. Однако, если вакансии будет описано какую выпускает продукцию или услугу работодатель, то это может быть расценено как реклама Лучше сфокусируйтесь на должностных обязанностях, уровне дохода и корпоративных плюшках.

6. Юмор и мемы

Если в контенте обыгрываются товары или бренды, но без прямого рекламного посыла, он не требует маркировки. Уже стал классическим пример Aviasales. Компания активно использует мемы и юмористический контент в своих маркетинговых кампаниях, что позволяет им привлекать внимание аудитории без прямого рекламного посыла. Например, на платформе TikTok можно найти множество видео с хештегом «авиасейлс мем», где пользователи делятся смешными моментами, связанными с сервисом. Кроме того, на сайте Pikabu есть публикации, где пользователи обсуждают и делятся забавными историями и мемами, связанными с Aviasales. Такой подход позволяет компании оставаться на слуху и вызывать положительные эмоции у аудитории, не прибегая к явной рекламе.