В обход закона: как инфлюенсеры рекламируют товары в Instagram*

Российские блогеры, не смотря ни на какие запреты, продолжают рекламировать товары и услуги в Instagram*. Как выяснили эксперты рынка, этим активно занимаются инфлюенсеры с аудиторией до 200 тыс. подписчиков. По подсчётам специалистов, в соцсети остаётся 4% бюджетов. Это примерно 400–500 млн рублей

Расскажем, как блогеры обходят закон:

• Одни размещают рекламу открыто, не боясь отмечать производителей товаров и услуг
• Другие действуют якобы скрыто: формально они не обозначают рекламные посты, подавая их в формате личного совета или рекомендации. Обычно такой контент размещается в сторис, а затем спустя 24 часа исчезает. Это, по мнению экспертов, затрудняет контроль

мВизуально такие публикации практически не отличаются от обычного контента, поэтому рекламный характер поста легко скрыть», — резюмируют рекламщики

Причины, по которым блогеры нарушают российское законодательство, по мнению юристов могут быть следующими:

1. Остались обязательства, закрепленные договорами, где односторонний отказ чреват неустойками
2. Публикации размещаются на свой страх и риск в надежде избежать ответственности. Возможно, что в стоимость интеграции уже заложен потенциальный штраф за неисполнение норм законодательства
3. Часть блогеров не слышала про запрет

Однако всё это грозит нешуточными штрафами

«На «горячую линию» приходит много жалоб на блогеров, которые продолжают размещать рекламу в запрещённых соцсетях. Всех отправляем в ФАС. Уверен, уже очень скоро ведомство объявит о возбуждении ряда административных дел, после чего желающих обойти закон станет ощутимо меньше», — предупредил первый заместитель председателя ИТ-комитета Госдумы, председатель правления РОЦИТ Антон Горелкин

* принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ