VK Видео впервые обошёл YouTube по охвату в России

По данным Mediascope за июль 2025 года, аудитория VK Видео составила 76,4 млн человек, а у YouTube — 74,9 млн, сообщают «Ведомости». Это первый случай, когда российский сервис оказался выше YouTube по месячному охвату.

Почему это произошло:

• Количество активных авторов на платформе за год выросло на 130% (до 182 тыс.)
• Объём загружаемого видео увеличился в 2,4 раза
• К системе монетизации подключились 80 тыс. блогеров, их доходы выросли в 5,7 раза
• Аудитория Smart TV играет ключевую роль — половина просмотров идёт оттуда, среднее время потребления — 2,5 часа в день
• Показатель Sticky Factor у VK Видео — 51% (у YouTube — 31,5%)

Что говорят эксперты:

• Карен Казарян, директор Института исследований интернета: рост VK Видео во многом обеспечен детским и пиратским контентом, а также предустановкой приложения на Smart TV. Он отмечает, что технически сервис работает стабильнее Rutube благодаря собственной CDN
• Денис Кусков, гендиректор Telecom Daily: лидерство VK Видео стало возможным во многом из-за ограничений на YouTube и другие иностранные платформы. «Переход аудитории был бы невозможен без отстрела конкурентов», — иронизирует он
• Алексей Бырдин, гендиректор ассоциации «Интернет-видео»: помимо внешних факторов, рост поддержан маркетингом и инвестициями в оригинальный контент, но существенную часть аудитории формирует пиратская среда

Факт лидерства VK Видео отражает общую трансформацию рынка видео в сторону локальных экосистем. Однако рекламодателям стоит учитывать специфику аудитории сервиса и факторы, которые подталкивают к росту, в том числе ограничения конкурентов. Для агентств и брендов реклама ВКонтакте может быть дополнительной площадкой, но выстраивать долгосрочные стратегии стоит, исходя не только из охвата, но и из качества аудитории и прозрачности метрик

#новости_сервисов