За рекламу в Telegram и YouTube временно не будут штрафовать

Федеральная антимонопольная служба объявила о временном смягчении подхода к размещению рекламы на популярных зарубежных платформах. До конца 2026 года бизнес сможет продолжать работу с Telegram и YouTube без риска административных штрафов

Решение фактически вводит переходный период, в течение которого компаниям дадут время адаптироваться к новым условиям и пересмотреть рекламные стратегии

Почему регулятор пошёл на такой шаг

По оценкам рынка, Telegram и YouTube занимают значительную долю в инфлюенс-маркетинге. Резкое ограничение рекламы на этих площадках могло бы привести к серьёзным сбоям в работе агентств и брендов

Перед принятием решения представители индустрии активно обсуждали возможные последствия и указывали на необходимость постепенного перехода. В частности, профессиональные объединения обращали внимание на то, что рекламные цепочки невозможно перестроить одномоментно. В итоге регулятор выбрал более мягкий сценарий, временную отсрочку санкций

Где правила остаются прежними

Послабления не распространяются на другие ресурсы, доступ к которым ограничен. Например, в отношении Instagram* и Facebook* контроль сохраняется в полном объёме, и ответственность за размещение рекламы на них продолжает действовать

Фактически бизнес получил дополнительное время на перестройку рекламных процессов и поиск альтернативных каналов продвижения, это снижает краткосрочные риски, но не отменяет необходимость пересматривать стратегии размещения и готовиться к изменениям в регулировании

* принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ