Арбитрон: что это такое?

Арбитрон — это американская компания (ныне часть Nielsen), которая измеряла аудиторию радиостанций с помощью дневников и пейджеров, а позже с помощью электронных устройств (Portable People Meter). Хотя термин устарел, его иногда используют как синоним аудиторских измерений в медиа.

Зачем это было нужно?

Радиостанции продавали рекламу, и им нужно было доказывать: «Вот сколько людей вас слушает, вот во сколько это стоит». Арбитрон предоставлял независимые данные, на которых строился весь рынок.

На что обратить внимание

• Сегодня Арбитрон не существует как бренд. Его функции поглощены Nielsen Audio
• В России аналогов нет в чистом виде. Аудиторию радио измеряют Mediascope, TNS и др
• Принцип жив. Идея независимого измерения аудитории — основа всех медиа-рейтингов