Архитектор брендов: кто это такой?

Архитектор брендов — это стратег, который проектирует и управляет портфелем брендов компании: как они связаны, чем отличаются, где конкурируют, а где дополняют друг друга.

Зачем он нужен?

Когда у компании несколько брендов, важно:

• Избежать внутренней конкуренции
• Чётко разделить аудитории
• Распределить бюджеты эффективно

Архитектор брендов строит брендовую карту, где каждый элемент занимает своё место.

На что обратить внимание

• Работает на уровне holding’а, а не одного бренда
• Требует системного мышления. Нельзя оптимизировать один бренд в ущерб другому
• Фокус на долгосрочной стратегии. Сегодняшний успех не должен убивать завтрашний