Ассортимент: что это такое?

Ассортимент — это полный набор товаров или услуг, которые предлагает компания. Он может быть широким (много категорий) и глубоким (много вариантов в каждой категории).

Зачем анализировать ассортимент?

Правильный ассортимент:

• Повышает средний чек
• Снижает отток (клиент находит всё в одном месте)
• Укрепляет позиционирование («у нас есть всё для йоги»)

Пример: магазин косметики может выбрать между:

• Широким ассортиментом (макияж, уход, парфюм)
• Узким, но глубоким (только органический уход — 50 брендов)

На что обратить внимание

• Не гонитесь за количеством. Лишние позиции увеличивают издержки и путают клиента
• Следите за оборачиваемостью. «Мёртвый» товар — это замороженные деньги
• Адаптируйте под аудиторию. В регионе — одни предпочтения, в онлайн — другие
• Тестируйте новые позиции. Запускайте пилоты перед массовым внедрением