Brand Lift: что это такое?
Brand Lift (от англ. – «подъём бренда») – это метрика, которая показывает, насколько рекламная кампания повлияла на восприятие бренда у аудитории. В отличие от кликов или конверсий, которые говорят о действиях, Brand Lift измеряет изменения в сознании: стали ли люди лучше узнавать бренд, доверять ему, хотеть попробовать продукт после контакта с рекламой.
Как измеряется Brand Lift?
1. Группа респондентов делится на две части:
- Одна видит рекламу (экспериментальная группа)
- Другая – нет (контрольная группа)
2. Обеим группам задают одни и те же вопросы, например:
- Слышали ли вы об этом бренде?
- Что вы думаете о нём?
- Насколько вероятно, что вы купите этот продукт?
3. Сравниваются результаты.
Разница в ответах между группами и есть Brand Lift
Например: до кампании 30% опрошенных знали бренд. После показа рекламы среди тех, кто её видел, узнаваемость выросла до 48%. BL = +18%. Чем выше показатель, тем сильнее влияние кампании.
Что можно измерить с помощью Brand Lift?
Этот инструмент помогает оценить влияние рекламы на ключевые аспекты восприятия:
- Узнаваемость
- Воспоминание
- Доверие
- Намерение купить
- Ассоциации
Где чаще всего используется?
- В digital-рекламе: YouTube, Instagram, TikTok, баннеры
- При запуске нового продукта или ребрендинге
- Для сравнения креативов: какой ролик сильнее влияет на восприятие?
- Перед крупными инвестициями: чтобы понять, окупятся ли затраты
- В B2B и B2C: подходит для любых форматов, где важно изменить мнение
В эпоху, когда пользователи блокируют баннеры, пролистывают рекламу и игнорируют навязчивые сообщения, именно изменение отношения становится главным достижением. Если вы хотите не просто продать, а построить доверие, сформировать лояльность и укрепить позиции бренда – Brand Lift станет одним из самых честных показателей вашего успеха.