Бренд-карта: что это такое?

Бренд-карта — это визуальный документ, который фиксирует ключевые элементы бренда: позиционирование, архетип, тон голоса, визуальные принципы, ценности.

Зачем она нужна?

• Чтобы новые сотрудники быстро вникали в суть
• Чтобы агентства и подрядчики работали в одном ключе
• Чтобы избежать «размывания» бренда со временем

На что обратить внимание

• Простота и ясность. Карта должна читаться за 5 минут
• Доступность. Хранить её в закрытой папке значит не использовать
• Обновление. При изменении стратегии обновляется и карта

Бренд-карта — это компас для всех, кто говорит от имени бренда. Она не даёт потерять направление в хаосе задач и сроков.