Бренд-код: что это такое?

Бренд-код — это набор правил и принципов, определяющих, как бренд должен выглядеть, звучать и вести себя в любых ситуациях. Это внутренний устав, который обеспечивает консистентность.

Где и зачем используется?

• При создании рекламы
• При написании email-рассылок
• При общении в поддержке
• При разработке упаковки

На что обратить внимание

• Не должен быть догмой. Оставляйте пространство для креатива
• Должен быть понятен не только дизайнерам, но и копирайтерам, менеджерам, SMM
• Проверяйте на практике. Работает ли код в реальных кейсах?

Бренд-код — это правила игры, которые делают команду единым организмом. Без них каждый тянет в свою сторону и бренд теряет лицо.