Бренд-медиа: что это такое?

Бренд-медиа — это собственные медиа-каналы бренда, которые работают как полноценные СМИ: блог, YouTube-канал, подкаст, журнал. Цель не продавать, а создавать ценность и сообщество.

Где и зачем используется?

• Red Bull Media House — про экстремальный спорт
• «Сбер» — про технологии и финансы
• «Леруа Мерлен» — про ремонт и дизайн

На что обратить внимание

• Журналистская этика. Даже если вы владелец, не превращайте медиа в пресс-релиз
• Редакционная политика. Без неё — хаос в темах и тональности
• Долгосрочность. Бренд-медиа окупается через годы, а не месяцы

Бренд-медиа — это когда компания перестаёт кричать «Купите» и начинает говорить на равных с аудиторией. И именно тогда рождается доверие.