Бренд-менеджер: кто это такой?

Бренд-менеджер — это специалист, который отвечает за развитие, позиционирование и восприятие бренда на рынке. Он стоит на стыке маркетинга, продуктовой стратегии и коммуникаций.

Чем занимается?

• Анализирует конкурентов
• Разрабатывает позиционирование
• Утверждает креативы
• Контролирует консистентность
• Измеряет brand equity

На что обратить внимание

• Не путайте с SMM-менеджером. Бренд-менеджер мыслит стратегически, а не операционно
• Он отвечает за долгосрочную ценность, а не за ежемесячные продажи
• Требуется системное мышление. Нельзя оптимизировать один канал в ущерб другому