Брендбук: что это такое?

Брендбук — это официальный документ, который фиксирует все правила работы с брендом: логотип, цвета, шрифты, тон голоса, фото, запреты.

Зачем он нужен?

• Чтобы все, от дизайнера до SMM-менеджера, работали в одном стиле
• Чтобы новые сотрудники быстро вникали в суть
• Чтобы агентства не «творили» от себя

На что обратить внимание

• Должен быть живым. Не PDF в архиве, а рабочий инструмент
• Простота важнее объёма. Лучше 10 страниц, которые читают, чем 100 — которые игнорируют
• Обновляйте при изменениях. Особенно после ребрендинга

Брендбук — это конституция бренда. Он не даёт свободу, но обеспечивает порядок, и именно это создаёт узнаваемость.