Брендформанс: что это такое?

Брендформанс — это гибрид брендинга и performance-маркетинга, где каждая кампания одновременно строит узнаваемость и приносит измеримые продажи.

Где и зачем используется?

• В digital-кампаниях с UTM-метками и чёткими KPI
• В креативах, которые несут и эмоцию, и призыв к действию
• В медийной рекламе с трекингом конверсий

На что обратить внимание

• Не жертвуйте одним ради другого. Эмоция без действия пустой шум, действие без эмоции — низкая лояльность
• Измеряйте оба эффекта. Brand lift + ROAS = полная картина
• Требуется интеграция команд. Бренд-менеджеры и performance-маркетологи должны работать вместе