CPC: что это такое?

CPC (от англ. Cost Per Click — стоимость за клик) — это модель оплаты интернет-рекламы, при которой вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Проще говоря: вы платите не за то, что кто-то увидел баннер, а за то, что проявил интерес и кликнул.

Как рассчитывается CPC

CPC = Общий бюджет кампании / Количество кликов

Например:

• Вы потратили 15 000 ₽ на рекламу
• По объявлению нажали 3 000 раз
• CPC = 5 рублей за клик

Это одна из самых распространённых метрик в digital-рекламе. Понятная, прозрачная и удобная для расчётов.

Где используется CPC?

Эта модель применяется почти во всех платных каналах:

1. Контекстная реклама

Google Ads, Яндекс.Директ — там вы платите за каждый переход по объявлению.

2. Таргетированная реклама

В соцсетях можно выбрать оплату за клик, что особенно эффективно для сайтов и лендингов.

3. Медийная и баннерная реклама

Иногда вместо оплаты за показы (CPM) выбирают CPC, чтобы быть уверенным в интересе.

4. Партнёрские и агрегаторские платформы

Сайты с подборками товаров, услуг или курсов часто работают по модели CPC.

Зачем нужен CPC?

Эта метрика помогает оценить эффективность трафика и рациональность расходов. Она отвечает на вопросы:

• Насколько привлекательны мои заголовки и объявления?
• Сколько стоит один переход на сайт?
• Какой канал даёт самый дешёвый или дорогой интерес?

Что влияет на стоимость клика?

• Конкуренция в нише: в дорогих темах (финансы, недвижимость, юриспруденция) CPC может достигать тысяч рублей
• Качество объявления: чем выше релевантность и CTR, тем дешевле клик
• География: клик из Москвы обычно дороже, чем из региона
• Устройство: переходы с мобильных и десктопов могут стоить по-разному
• Время суток и сезонность: перед праздниками или крупными событиями CPC часто растёт

CPC можно назвать зеркалом эффективности вашей коммуникации. Он показывает, насколько хорошо вы заинтересовали человека в одном предложении, одной строчке. Хороший CPC это когда вы не просто экономите, а привлекаете правильных людей по справедливой цене. А значит, каждый следующий шаг делает вас ближе к продаже.