CPV: что это такое?

CPV (от англ. Cost Per View — стоимость за просмотр) — это модель оплаты рекламы, при которой вы платите за каждый просмотр видеоролика, обычно после того, как пользователь посмотрел его на определённую продолжительность (например, 5, 10 секунд или до конца).

Как рассчитывать CPV

CPV = Общий бюджет кампании / Количество засчитанных просмотров

Например:

• Вы потратили 30 000 ₽
• Ролик засчитан как просмотренный 150 000 раз
• CPV = 0,20 рубля за просмотр

Где используется CPV?

Эта модель особенно популярна в видеорекламе, где важно понять, насколько контент цепляет:

1. YouTube

Реклама перед видео (пресроллы), в середине (мидроллы) или в виде повышения охвата.

2. Социальные сети

Reels, Stories, TikTok, VK Видео.

3. ТВ-форматы в digital

Брендированный контент, короткие сторис, рекламные слайды.

4. Продвижение событий и анонсов

Запуск продукта, вебинар, релиз — когда нужно донести сообщение через видео.

Зачем нужен CPV?

Эта метрика помогает понять, насколько ваше видео интересно и удерживает внимание. В отличие от CPM (оплата за 1 000 показов), CPV фокусируется на реальном взаимодействии.

Вот почему она важна:

1. Оценка качества креатива

Если люди смотрят первые 5 секунд, значит, заголовок, картинка, звук сработали.

2. Контроль бюджета

Вы не платите за пустые показы, когда баннер просто проскроллили.

3. Подходит для задач брендинга

Когда цель не продажа, а узнаваемость, эмоции, история.

4. Гибкость в настройке

Можно выбирать, что считать просмотром: 2 секунды, 10, до конца — в зависимости от формата.

5. Сравнение эффективности

Какой ролик дешевле по CPV? Какой удерживает дольше? Ответ помогает масштабировать лучшие креативы.

Что влияет на CPV?

• Первые 3 секунды: если не зацепили — пользователь уйдёт, и вы не заплатите, но и не получите эффекта
• Формат и платформа: CPV в TikTok ниже, чем в YouTube, из-за привычки аудитории к быстрому контенту
• Целевая аудитория: чем точнее таргет, тем выше шанс, что человек заинтересуется
• Длина ролика: короткие видео чаще досматривают, но длинные могут давать больше вовлечённости
• Качество звука и визуала: шум, плохая озвучка, нечитаемые субтитры — снижают удержание

На что обратить внимание

1. CPV ≠ конверсия

Дешёвый просмотр это хорошо, но важно, что происходит дальше: переход, заказ, доверие.

2. Не все просмотры одинаковы

Система может засчитать 5-секундный просмотр, даже если человек уже потерял интерес.

3. Не гонитесь только за низким CPV

Главное — качество внимания, а не количество.

4. Сравнивайте CPV в одном канале

На разных платформах условия учёта отличаются, цифры нельзя сравнивать напрямую.

5. Используйте CPV + другие метрики

Например, retention (удержание), CTR, conversion rate, чтобы видеть полную картину.

CPV — это не просто стоимость, а индикатор вовлечённости. Он показывает, насколько хорошо вы умеете удерживать внимание.