Дифференцированный маркетинг: что это такое?

Дифференцированный маркетинг — это стратегия, при которой компания создаёт отдельные предложения и сообщения для разных сегментов аудитории.

Пример:

Банк предлагает:

• Студентам — кредит с отсрочкой
• Предпринимателям — расчётно-кассовое обслуживание
• Пенсионерам — вклады с ежемесячной выплатой

На что обратить внимание

• Сегментация. Без чёткого деления аудитории — хаос
• Ресурсы. Требует больше усилий, чем массовый маркетинг
• Измеримость. Нужно отслеживать эффективность по каждому сегменту отдельно

Дифференцированный маркетинг работает, когда вы перестаёте говорить со всеми сразу и начинаете говорить с каждым лично.