Динамические объявления: что это такое?

Динамические объявления — это рекламные креативы, контент которых автоматически подстраивается под интересы пользователя: показываются именно те товары, которые он смотрел.

Где используются?

• Ретаргетинг в Google Ads
• Email-рассылки с брошенными товарами
• Реклама в соцсетях на основе поведения

На что обратить внимание

• Качество фидов. Если в выгрузке нет актуальных цен или фото, реклама не сработает
• Частота обновления. Товар закончился, значит и объявление с ним не должно показываться
• Персонализация без creepy-эффекта. «Вы всё ещё смотрите на это?» — нормально, «Мы знаем, что вы искали ночью» — уже нет

Динамические объявления работают, потому что они говорят о том, что человек уже выбрал, а не о том, что вы хотите ему продать.