Gclid: что это такое?

Gclid (от англ. Google Click Identifier — идентификатор клика Google) — это уникальный параметр, который автоматически добавляется к URL-адресу при переходе пользователя по объявлению в Google Ads. Это цифровой след, который позволяет системе точно отследить, откуда пришёл человек, из какой кампании, группы объявлений, ключевого слова или даже конкретного объявления.

Выглядит он так: https://вашсайт.рф/?gclid=CjwKCAiA...

Этот код генерируется в момент клика и передаётся на ваш сайт. Если у вас настроена интеграция с Google Analytics или Google Ads, система использует этот идентификатор, чтобы привязать действия пользователя (просмотр, заказ, заявку) к исходной рекламной кампании.

Зачем нужен Gclid?

Потому что без него невозможно точно понять, какие именно объявления приносят результат. Представьте, вы запускаете несколько кампаний в Google Ads — одни на поиске, другие в YouTube, третьи в КМС. Пользователь кликает на одно из объявлений, заходит на сайт, а через два дня возвращается напрямую и оформляет заказ. Без gclid система может подумать, что продажа произошла органически. А с ним чётко видит, что этот клиент пришёл, например, из кампании «Зимние ботинки Москва».

Gclid помогает:

Точно измерять ROI рекламы
Находить самые эффективные ключевые слова и объявления
Оптимизировать бюджет и анализировать РК
Избежать двойного учёта, например, когда один и тот же пользователь попадает в разные каналы

Как работает gclid?

1. Пользователь видит ваше объявление в Google

2. Нажимает на него и Google генерирует уникальный gclid

3. Этот код добавляется к URL вашего сайта

4. Ваш сайт передаёт его в Google Analytics / Google Ads

5. Если пользователь совершает целевое действие (покупку, заявку), система связывает её с исходным кликом

Важно: для корректной работы нельзя удалять gclid при редиректах и нужно разрешить его обработку в настройках сайта.

На что обратить внимание

Не удаляйте gclid из URL: некоторые CMS или плагины чистят»ссылки от параметров, что ломает атрибуцию
Проверяйте редиректы. Если при переходе с site.ru/?gclid=... происходит редирект на site.ru/, параметр теряется
Убедитесь, что Google Ads и GA4 интегрированы: без этого gclid просто есть в адресной строке, но не используется
Gclid работает только в экосистеме Google. Для Яндекса и других платформ используются свои идентификаторы (yclid, fbclid и др.)
Он не влияет на SEO. Это служебный параметр, поисковики его игнорируют

Gclid — это невидимый, но критически важный элемент цифровой аналитики. Он не украшает сайт и не продаёт товар, но позволяет понимать, что работает, а что просто тратит деньги.