Гедонизм: что это такое?

Гедонизм — это философская концепция, согласно которой главная цель жизни — получение удовольствия и избегание страданий. В маркетинге используется для описания потребительского поведения, основанного на эмоциях, а не на рациональности.

Где проявляется?

• Покупка десерта «потому что хочется»
• Импульсивные заказы на маркетплейсах
• Выбор товара из-за красивой упаковки

На что обратить внимание

• Работает в FMCG, beauty, fashion, HoReCa
• Не подходит для B2B или сложных услуг
• Требует эмоционального креатива. Логика здесь вторична

Гедонизм напоминает: не все решения рациональны, и иногда человек покупает не товар, а хорошее самочувствие.