Гринвошинг: что это такое?

Гринвошинг — это намеренное преувеличение или имитация экологичности компании без реальных действий. Например, использование зелёных цветов и слов «эко», «натуральный», при отсутствии сертификатов или изменений в производстве.

Почему это опасно?

• Вызывает недоверие при разоблачении
• Ведёт к репутационным потерям
• Может нарушать законы о рекламе (например, в ЕС)

На что обратить внимание

• Подтверждение фактами. Сертификаты, отчёты, прозрачность цепочек поставок
• Скромность. Лучше сказать «работаем над снижением отходов», чем «мы 100% экологичны»
• Фокус на действиях, а не на словах

Гринвошинг — это когда зелёный цвет становится ширмой для отсутствия реальных изменений. Аудитория сегодня быстро распознаёт такие игры.