Идентичность бренда: что это такое?

Идентичность бренда — это совокупность визуальных, вербальных и поведенческих элементов, которые делают бренд узнаваемым: логотип, цвета, шрифты, тон голоса, ценности, стиль общения.

Зачем она нужна?

• Обеспечивает единообразие во всех точках контакта
• Упрощает восприятие
• Укрепляет доверие

На что обратить внимание

• Не путайте с имиджем. Идентичность это то, что вы создаёте; имидж — то, что о вас думают
• Гибкость. Идентичность должна работать и на билборде, и в сторис
• Документирование. Без брендбука её сложно сохранить при росте команды

Идентичность бренда — это его внешний и внутренний код, по которому его узнают даже без названия.