Иерархия брендов: что это такое?

Иерархия брендов — это структура взаимосвязей между брендами в портфеле компании: какой главный, какие дочерние, как они связаны.

Типы:

• Монолитная (всё под одним именем — Google)
• Эндоссмент (Nescafé от Nestlé)
• Мультибрендовая (P&G: Tide, Ariel, Pantene)

На что обратить внимание

• Соответствие стратегии. Выбор модели зависит от целей: укрепить masterbrand или дать свободу нишам
• Бюджет. Монолит дешевле, мультибренд — дороже, но гибче
• Восприятие. Иногда дочерний бренд сильнее материнского

Иерархия брендов — это карта отношений внутри компании, которая определяет, как мир будет воспринимать каждый продукт.