Имиджевая реклама: что это такое?

Имиджевая реклама — это кампания, направленная не на продажу, а на формирование положительного восприятия бренда: доверия, уважения, эмоциональной связи.

Примеры:

• Социальные ролики от крупных компаний
• Поддержка культурных инициатив
• Реклама с акцентом на ценностях, а не на продукте

На что обратить внимание

• Долгосрочный эффект. Результаты проявляются через месяцы и годы
• Сложность измерения. Brand lift, NPS, узнаваемость — косвенные метрики
• Не работает в изоляции. Должна быть частью общей стратегии

Имиджевая реклама — это инвестиция в доверие, которое однажды превратится в лояльность и выбор.