Карта позиционирования: что это такое?

Карта позиционирования — это график, на котором отображаются бренды относительно двух ключевых параметров: цена/качество, премиум/массмаркет, традиционный/инновационный.

Зачем она нужна?

• Понять, где находится ваш бренд относительно конкурентов
• Найти «белые пятна» на рынке
• Сформулировать УТП

На что обратить внимание

• Выбор осей. Параметры должны быть значимы для аудитории
• Субъективность. Карта строится на восприятии, а его нужно измерять через опросы
• Динамика. Позиции меняются, карту нужно обновлять

Карта позиционирования — это визуальный компас, который помогает понять, где вы находитесь сегодня и куда можно двигаться завтра.