Кликабельность: что это такое?

Кликабельность (CTR — Click-Through Rate) — это процент пользователей, которые кликнули на элемент от общего числа его показов. Используется для оценки эффективности объявлений, писем, баннеров.

Формула: (Количество кликов / Количество показов) × 100%

На что обратить внимание

• Нормы разные. В поисковой рекламе хороший CTR — 2-5%, в баннерах — 0.5-1%.
• Контекст важнее цифры. Низкий CTR при высокой конверсии может быть лучше высокого CTR с нулевыми продажами
• А/В-тестирование. Единственный способ улучшить кликабельность это тестировать заголовки, изображения, призывы

Кликабельность — это первый фильтр внимания, но не конечная цель. Главное не клик сам по себе, а что за ним следует.