Клиппинг: что это такое?

Клиппинг — это сбор и систематизация всех упоминаний бренда в СМИ, соцсетях и других источниках. Раньше — вырезки из газет, сегодня — цифровые сервисы мониторинга.

Зачем нужен?

• Отслеживать репутацию
• Анализировать эффективность PR-кампаний
• Собирать обратную связь
• Формировать медиа-отчёты для руководства

На что обратить внимание

• Полнота охвата. Включайте не только СМИ, но и блоги, форумы, отзывы
• Тональность. Автоматический анализ тональности часто ошибается — нужна ручная проверка
• Контекст. Упоминание без названия бренда («этот сервис») тоже важно

Клиппинг — это радар репутации, который показывает, о чём говорят, когда вас нет в комнате.