КМС: что это такое?

КМС — аббревиатура, которая в маркетинге чаще всего означает ключевое маркетинговое сообщение (иногда — ключевое сообщение стратегии). Это короткая, ёмкая формулировка сути предложения, которая лежит в основе всех коммуникаций.

Пример:

• Apple: «Think Different»
• Nike: «Just Do It»
• Volvo: «Безопасность прежде всего»

На что обратить внимание

• Простота. Должно запоминаться за один раз
• Уникальность. Не должно подходить конкуренту
• Связь с ценностями. Отражает не продукт, а то, за что стоит бренд

КМС — это ядро бренда в одном предложении, вокруг которого строится всё: от слогана до дизайна упаковки.