Кобрендинг: что это такое?

Кобрендинг — это совместное продвижение двух или более брендов в одном продукте или кампании, при котором каждый сохраняет свою идентичность, но усиливает эффект за счёт партнёра.

Примеры:

• «Магнит» + «Черкизово» на упаковке колбасы
• Билайн + Яндекс.Такси — тариф с бесплатными поездками
• «Абрау-Дюрсо» и «Sибирская коллекция» — вареники со вкусом игристого

На что обратить внимание

• Совместимость ценностей. Премиум-бренд и дискаунтер могут конфликтовать в восприятии
• Чёткое распределение ролей. Кто ведёт, кто поддерживает должно быть ясно
• Юридические аспекты. Договор должен прописывать сроки, обязательства, права на интеллектуальную собственность

Кобрендинг работает, когда партнёры дополняют друг друга, а не конкурируют за внимание внутри одной кампании.