Копирайтер
Копирайтер — это специалист, который создаёт тексты с целью продажи, убеждения или вовлечения аудитории. В отличие от журналиста или редактора, копирайтер пишет не ради информирования, а ради действия: купить, подписаться, оставить заявку, изменить отношение к бренду.
Чем занимается копирайтер
- Рекламные тексты: заголовки и тексты для баннеров, контекстной рекламы, наружной рекламы.
- Лендинги и сайты: продающие страницы, описания продуктов, страницы «О нас».
- Email-рассылки: письма для автоворонок, акционные и транзакционные сообщения.
- Соцсети: посты, сторис, подписи под фото.
- Контент-маркетинг: статьи, кейсы, руководства — с фокусом на конверсию, а не просто охват.
Виды копирайтеров
| Специализация | Что делает |
|---|---|
| Рекламный копирайтер | Слоганы, заголовки, тексты для кампаний |
| SEO-копирайтер | Тексты, оптимизированные под поисковые запросы |
| UX-копирайтер | Интерфейсные тексты: кнопки, подсказки, onboarding |
| Технический копирайтер | Документация, инструкции, B2B-контент |
| Brand voice специалист | Разрабатывает и поддерживает tone of voice бренда |
Ключевые навыки копирайтера
Хороший копирайтер понимает психологию потребителя и строит текст от боли и желания аудитории, а не от характеристик продукта. Он знает ICP — кому пишет, и воронку конверсии — на каком этапе находится читатель. Навык измерять результат (CTR, конверсия, время на странице) отличает профессионала от автора.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Чем копирайтер отличается от контент-райтера?
Контент-райтер создаёт полезный информационный контент — статьи, гайды, обзоры. Его цель — охват, трафик, экспертность. Копирайтер пишет с прямой целью конверсии. На практике границы размыты: большинство специалистов совмещают оба формата.
Сколько стоит работа копирайтера?
Диапазон широкий: от 1 000 ₽ за статью у начинающих до 100 000+ ₽ за лендинг у сильных специалистов с портфолио. Цена зависит от ниши, сложности задачи, опыта автора и наличия измеримых результатов в прошлых проектах.
Копирайтер — один из ключевых участников маркетинговой команды. Сильный текст может утроить конверсию лендинга без изменения трафика или дизайна. Слабый — свести к нулю даже самую дорогую рекламную кампанию.