Копирайтер: кто это такой?

Копирайтер — это специалист, который пишет тексты для продвижения товаров, услуг или идей. Его задача не красиво изложить, а вызвать конкретную реакцию: клик, звонок, покупку, подписку. Копирайтинг можно назвать маркетингом через слова.

Чем занимается?

• Пишет продающие тексты для сайтов, лендингов, писем
• Создаёт креативы для рекламы (заголовки, описания)
• Разрабатывает слоганы и ключевые сообщения
• Пишет посты для соцсетей с призывом к действию
• Тестирует варианты текстов (А/В-тестирование)

На что обратить внимание

Хороший копирайтер:

• Понимает продукт и аудиторию
• Знает триггеры поведения. Умеет работать с выгодой, срочностью, социальным доказательством
• Пишет под формат. Текст для баннера не текст для статьи
• Измеряет результат. Не «нравится/не нравится», а «конверсия выросла/упала»

Копирайтер это маркетолог, который использует слова как инструмент влияния. Его текст не должен быть шедевром литературы, он должен работать. И лучшая оценка его работы не «как красиво», а «сколько продаж».