Копирайтинг: что это такое?

Копирайтинг — это искусство и техника написания текстов, которые побуждают к действию. В отличие от журналистики где цель информировать, задача копирайтинга — коммерческий результат: продажа, лид, лояльность.

Основные принципы:

• Выгода прежде характеристик. Не «сталь 304», а «не ржавеет даже при частом мытье»
• Конкретика вместо общих фраз. Не «качественно», а «гарантия 5 лет»
• Призыв к действию. Чёткий следующий шаг: «Купить», «Позвонить», «Скачать»
• Доверие через доказательства. Отзывы, цифры, сертификаты

На что обратить внимание

Копирайтинг не работает без понимания:

• Аудитории (её боли, язык, возражения)
• Продукта (реальные преимущества, а не маркетинговые «фишки»)
• Канала (текст для баннера — 5 слов, для лендинга — 500)

Хороший копирайтер знает, что человек покупает не окно, а тепло в доме и спокойствие зимой. И пишет именно об этом.