Лид в тексте: что это такое?

Лид в тексте — это первое предложение или абзац, который захватывает внимание читателя и мотивирует его продолжить чтение. В отличие от лид-магнита (инструмента сбора контактов), лид в тексте это литературный приём, заимствованный из журналистики.

Функции лида:

• Вызвать любопытство
• Обозначить пользу
• Задать вопрос
• Разрушить стереотип

Примеры:

• Информационный лид: «С 1 июня 2025 года все онлайн-кассы должны будут передавать данные в новом формате»
• Провокационный лид: «Всё, что вы знали о тайм-менеджменте — неправда»
• Эмоциональный лид: «Она открыла дверь и поняла: это конец»
• Польза в лиде: «За 7 минут вы узнаете, как сократить расходы на рекламу на 30%»

На что обратить внимание

• Не обманывайте. Лид должен соответствовать содержанию — иначе читатель уйдёт и не вернётся
• Краткость. Идеальный лид — 1-2 предложения.
• Аудитория решает. Для экспертов — факт, для новичков — вопрос, для эмоциональных — история
• Тестируйте. Один и тот же текст с разными лидами может давать разную глубину просмотра

Лид в тексте это крючок для внимания. У вас есть 3 секунды, чтобы зацепить читателя, и лид определяет, воспользуетесь ли вы этим временем.