Ликвидность: что это такое?

Ликвидность — это способность компании быстро превратить активы в наличные деньги без потери стоимости. Высокая ликвидность означает: есть деньги на зарплаты, аренду, закупки, даже если выручка временно упала.

Виды ликвидности:

• Абсолютная: деньги на счету и в кассе
• Текущая: деньги + дебиторская задолженность + лёгкие активы
• Общая: все активы, включая оборудование и недвижимость

Почему важна для маркетинга?

Маркетинг требует бюджета. Без ликвидности:

• Нельзя запустить рекламную кампанию в пик спроса
• Приходится сокращать эффективные каналы ради выживания
• Теряется гибкость в ответ на изменения рынка

На что обратить внимание

• Минимальный запас. Рекомендуется держать ликвидность на 3-6 месяцев расходов
• Не путайте с прибылью. Компания может быть прибыльной, но без денег на счету (из-за долгих платежей клиентов)
• Цикл денежного потока. Чем быстрее клиенты платят, тем выше ликвидность

Ликвидность это не про роскошь, а про дыхание бизнеса. Прибыль показывает, куда вы движетесь, а ликвидность, сможете ли вы дойти до цели.