Лонч: что это такое?

Лонч (от англ. launch — запуск) — это мероприятие или кампания, посвящённая выходу нового продукта, услуги или бренда на рынок. Это не просто «выложить на сайт», а создание событийности вокруг старта.

Этапы лонча:

• Прелиминг: анонсы, тизеры, сбор базы заинтересованных
• День Х: презентация, первые продажи, медиапокрытие
• Постлонч: работа с первыми отзывами, удержание ранних пользователей

На что обратить внимание

• Не запускайте в тишине. Даже удачный продукт провалится без коммуникации
• Создайте дефицит. «Только первые 100 получат скидку 50%» – работает лучше «всегда в наличии»
• Подготовьте поддержку. В день лонча резко растёт нагрузка на службу поддержки, будьте готовы
• Измеряйте. Конверсия, охват, первые продажи, фиксируйте всё для анализа

Используйте термин как рабочий инструмент: привязывайте к задаче, метрикам и проверяемым действиям.