Макро-конверсия: что это такое?

Макро-конверсия — это завершение главной бизнес-цели на сайте: покупка, заявка на услугу, регистрация на платный вебинар. В отличие от микро-конверсий (просмотр страницы, подписка на рассылку), макро-конверсия напрямую влияет на выручку.

Примеры макро-конверсий:

• Оплата заказа в интернет-магазине
• Заполнение формы «Заказать звонок» в B2B
• Регистрация на платный курс
• Загрузка коммерческого предложения

На что обратить внимание

• Не путайте с кликом. Клик по кнопке – не конверсия, если не завершился заказ
• Измеряйте по цепочке. От посещения до оплаты – чтобы понять, где теряются клиенты
• Учитывайте отложенные конверсии. Человек мог купить через неделю после первого визита – атрибуция покажет реальный источник
• Оптимизируйте не только кнопку. Конверсия зависит от всего пути: цена, отзывы, доверие, простота оформления

Смотрите на релевантность, качество площадок и естественность упоминаний.