Мокап: что это такое?
Мокап — это фотореалистичное изображение или прототип продукта, визуализированный в контексте реального использования. В отличие от простого скриншота интерфейса, мокап показывает, как продукт будет выглядеть в руках пользователя, на столе, в интерфейсе устройства: с тенями, бликами, окружением.
Где применяются мокапы
Мокапы особенно востребованы на этапе презентации концепций до начала разработки.
- Стартапы используют мокапы в питч-деках для инвесторов, чтобы показать не абстрактные экраны, а живой продукт в руках целевого пользователя
- Дизайн-студии применяют мокапы для утверждения концепций с клиентами, гораздо проще оценить интерфейс на изображении телефона, чем на белом холсте
- Маркетологи используют готовые мокапы для создания продающих изображений до запуска продукта, лендинг с мокапом выглядит завершённым даже если приложение ещё не разработано
- В полиграфии мокапы показывают, как будет выглядеть упаковка на полке магазина или в руках покупателя
Особенно ценны мокапы для тестирования восприятия: один и тот же интерфейс по-разному воспринимается на чистом фоне и в контексте использования.
На что обратить внимание
- Реализм мокапа должен соответствовать цели. Для внутреннего обсуждения подойдут простые шаблоны, для презентации инвесторам фотореалистичные сцены
- Контекст использования влияет на восприятие. Мокап телефона в руках молодого человека создаёт другое впечатление, чем тот же телефон на столе в офисе
- Не перегружайте мокап деталями окружения. Фокус должен оставаться на продукте, а не на фоне
- Юридические аспекты при использовании фотографий людей. Для коммерческого использования нужны модели-релизы или стоковые изображения с правами
Мокап позволяет увидеть будущую разработку/проект уже сейчас, получить обратную связь до начала дорогостоящей разработки и убедить стейкхолдеров в жизнеспособности концепции. Но мокап не заменяет прототипирование и юзабилити-тестирование: красивая картинка не гарантирует удобство использования.