OTS (Opportunity To See): что это такое?

OTS (от англ. Opportunity To See — возможность увидеть) — это показатель в медиапланировании, отражающий потенциальное количество контактов аудитории с рекламным сообщением. Он показывает, сколько раз человек мог увидеть рекламу, а не фактически увидел её. Чаще используется в наружной рекламе и традиционных медиа.

Зачем нужен OTS?

Оценка охвата кампании
Планирование частоты контактов
Сравнение медиаканалов

Ограничения OTS

Не гарантирует реальный просмотр
Не отражает вовлечённость
Работает с вероятностями

На что обратить внимание

OTS полезен для расчёта медиапокрытия
Важно учитывать частоту
Его стоит анализировать вместе с другими метриками

OTS — это оценка потенциала контакта. Он показывает масштаб размещения, но не заменяет измерение эффективности.