PESO-модель: что это такое?

PESO — это модель распределения коммуникационных каналов, включающая четыре типа медиа: Paid (платные), Earned (заработанные), Shared (социальные), Owned (собственные). Она используется для построения комплексной PR- и маркетинговой стратегии. Модель помогает структурировать работу с каналами.

Что входит в PESO?

• Paid — реклама
• Earned — публикации в СМИ
• Shared — соцсети
• Owned — сайт, блог, рассылка

Баланс между этими каналами усиливает эффект.

Зачем нужна PESO-модель?

• Позволяет систематизировать коммуникации
• Помогает избежать перекоса в один канал
• Упрощает стратегическое планирование

Особенно полезна при запуске крупных кампаний.

На что обратить внимание

1. Каналы должны работать согласованно
2. Earned-охват сложно контролировать
3. Owned-медиа требуют постоянного контента

PESO — это каркас стратегии. Он помогает видеть коммуникации как систему, а не набор разрозненных активностей.